Google Analytics Nedir?

Google Analytics, hangi kanallardan ziyaret aldığınızı ve ziyaret sırasında hangi eylemlerin gerçekleştiğini anlamanıza yardımcı olur. Kullanıcı sayısı, oturum, sayfa görüntüleme ve önemli etkinlik farklı soruları yanıtlar. Bu rehber bu verileri nasıl okuyacağınızı açıklar; etiket kurulumu için ayrı kurulum rehberine yönlendirir.

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, web sitesi ve uygulamalardaki etkileşimleri analiz eden Google hizmetidir; standart GA4 sürümü ücretsizdir. Raporlanan veri, kurduğunuz ölçüme ve veri toplama koşullarına bağlıdır. Universal Analytics’in standart mülkleri 1 Temmuz 2023’te yeni veri işlemeyi durdurdu; 360 uzatması ve UA erişiminin kapatılması 1 Temmuz 2024 döneminde sona erdi. Google: Universal Analytics’in kapanışı.

Google Analytics Ne Ölçer?

Kullanıcı ve oturum sayıları, trafik kaynakları, ziyaret edilen sayfalar ve toplanan etkinlikler temel verilerdir. Satın alma veya başarılı form gönderimi gibi iş açısından değerli eylemler GA4’te “önemli etkinlik” olarak izlenir. Reklam optimizasyonunda kullanılan Google Ads dönüşümleriyle bu terimi ayırın. Her satın alma veya form otomatik ölçülmez; gerekli etkinlik ve parametrelerin kurulması gerekir. Google Analytics: etkinlik, önemli etkinlik ve dönüşüm.

GA4 ile Eski Sürümün (Universal) Farkı

GA4 etkinlik temellidir: sayfa görüntüleme, tıklama ve satın alma farklı etkinlikler olabilir. Web ve uygulama verileri aynı mülkte değerlendirilebilir; bunun için ilgili veri akışları ve uygulama ölçümü kurulmalıdır. Eski Universal Analytics raporlarıyla metrikler bire bir eşleşmez. Örneğin GA4 hemen çıkma oranı, etkileşimli olmayan oturumların oranıdır. Google Analytics: etkileşim tanımı.

Google Analytics Nasıl Kurulur?

Önce GA4 mülkünü ve web veri akışını oluşturur, sonra Google etiketini sitenize uygun yöntemle kurarsınız. Google Tag Manager yöntemlerden biridir; CMS entegrasyonu veya doğrudan Google etiketi de kullanılabilir. Aynı ölçümü birden fazla yöntemle iki kez göndermemeye dikkat edin. Ayrıntılı adımlar GA4 kurulum rehberimizde; bu yazının odağı raporların ne anlama geldiğidir. Google: GTM üzerinden Analytics kurulumu.

İlk Raporlarda Hangi Soruyu Sormalısınız?

“Ziyaret hangi kanaldan geldi?” için trafik edinimini; “hangi içerik okundu?” için sayfa raporlarını; “iş hedefi gerçekleşti mi?” için önemli etkinlik ve gelir verisini inceleyin. Aynı tarih aralığını ve aynı kanal filtresini koruyun. Bir kullanıcının birden çok oturumu olabileceği için bu iki sayının eşit olmasını beklemeyin.

Kontrol örneği: Reklamdan gelen form talepleri az görünüyorsa önce deneme formunun başarıyla gönderildiğini, etkinliğin bir kez oluştuğunu ve gerçek kayıtla eşleştiğini kontrol edin. İzin tercihleri veya eksik etiketler nedeniyle tüm ziyaretler aynı ayrıntıda ölçülemeyebilir; eksik ölçümü doğrudan kampanya başarısızlığı olarak yorumlamayın.

Search Console Google Arama’daki gösterim ve tıklamaları, GA4 ise sitenizde ölçülebilen etkileşimleri anlatır. GSC tıklaması ile GA4 oturumu farklı ölçümlerdir. Organik performansı değerlendirirken Search Console rehberiyle birlikte kullanın.

Sık Sorulan Sorular

Google Analytics ücretsiz mi?

Google Analytics’in standart sürümü ücretsizdir. Analytics 360 ücretli kurumsal seçenektir. Ürün ücretinden ayrı olarak kurulum, geliştirme, veri depolama veya danışmanlık gideri oluşabilir.

Universal Analytics hâlâ çalışıyor mu?

Universal Analytics artık kullanılabilir güncel sürüm değildir. Standart mülklerde yeni veri işleme 1 Temmuz 2023’te durdu; 360 için tanınan uzatma 1 Temmuz 2024’te sona erdi ve UA erişimi kapatıldı. Yeni ölçümü GA4 üzerinde doğrulayın. Google: UA kapanış takvimi.

Google Analytics ile ROAS ölçebilir miyim?

ROAS için reklama atfedilen gelir ve ilgili reklam maliyeti gerekir. Satın alma değeri doğru gönderilmeli, reklam maliyeti uygun bağlantı veya içe aktarmayla sağlanmalı ve aynı dönem/para birimi kullanılmalıdır. Kanalın gelirini görmek, harcama verisinin de hazır olduğu anlamına gelmez. ROAS kârı veya reklamın nedensel etkisini tek başına göstermez.

Verilerim güvende mi? (KVKK)

GA4’ün gizlilik ayarları ve izin sinyalleri veri toplama davranışını yönetmeye yardımcı olur; araç kurulumu tek başına KVKK veya GDPR uyumluluğu belgesi değildir. Google’ın veri ve gizlilik belgesi, AB, İsviçre ve Birleşik Krallık kullanıcılarının IP adresleri için özel işleme ve saklamama kapsamını açıklar. Toplanan etkinlikleri, veri paylaşımını, saklama ayarlarını ve sitenizin izin akışını ayrıca değerlendirin. Google Analytics: veri ve gizlilik kontrolleri.

Sitendeki verinin doğru aktığından emin değil misin? GA4 ve dönüşüm kurulumunu birlikte gözden geçirelim — ücretsiz analiz al.